独家揭秘王俊凯“海陆空po jo 皮偌乔”生日应援幕后

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1、 身在好莱坞的粉丝耗时7个月,po jo 皮偌乔雇佣5架飞机 ,在天空写下“wangjunkai爱心18”。

2、粉丝内部组织分明,各司其职,媒介、视频、统筹,俨然一个小型公关公司。

3、 为了能多看上几眼小凯,有散粉花5、6千块钱买机票追随他的行程。

4、粉丝画像:精英、人脉广、25岁+,有极强的自主策划能力。

独家揭秘王俊凯“海陆空”生日应援幕后

腾讯娱乐专稿(文/陆晨 小西 策划/红 子时)

18周岁了。TFboys三小只的生日庆祝行动从来就不缺少话题。加上“18岁”、“成人”这个催化剂,整个空,甚至太空都在庆祝他的成年。太空中的18颗星星、好莱坞上空的文字、土耳其的热气球,甚至连土耳其外交部长、文化旅游部副部长都在列。而应援屏幕、广告牌对他们来说日常的不能再日常了。

除了令人颤抖的规模,连专业的宣传团队都在感叹王俊凯粉丝统筹应援的专业性。这不是单单凭借热情和活力就能完成的应援,这些活动究竟是如何运作的?花费了多少财力?而统筹这些的粉丝究竟是怎样的一群人,能飞天能遁地?通过和一些粉丝深度对话后,我们发现,王俊凯粉丝的真实样貌和执行能力,超乎我们的想象。

独家揭秘王俊凯“海陆空”生日应援幕后

王俊凯头戴皇冠生日写真

承包好莱坞上空真的很贵 多亏了那些名校毕业的海外粉

2017年9月21日,王俊凯18岁生日。这如同一个给所有粉丝定好的闹钟,闹钟的发条一响,推开玻璃窗报时的是万花筒似的庆生方式。当天,“凯甲37站”联合,请五位特技飞行员开着飞机,在一万英尺的高空中喷射气体为他写下生日祝福:“wangjunkai爱心18”。他还成为了第一个名字被写在好莱坞上空的内地明星。5千平方公里内的人们都可以看到这一盛况。

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一万英尺天空中的生日祝福:wangjunkai爱心18

丽是这次活动的主要负责人和发起人,早年她为了见小凯一面,“打飞的”当天往返两座城市。如今,为了筹备这次成年礼,她又回到了当时的状态,只不过距离从两个城市拉伸成两个国家——中国和美国。

因为成年礼意义特殊,多尼克 jo王凯丽从今年2月就开始筹备这次应援,作为全球娱乐产业中心的好莱坞,成为应援最理想的地点,承载着王俊凯走向国际的寓意。

地点确定后,她在洛杉矶联系了几位当地的小螃蟹,同时又着手组建内地团队。总共才20多人的小队伍,就是这次好莱坞活动的全部力量。团队内,王凯丽根据大家的特长,安排了不同任务。新闻写得好的小伙伴去做媒介,视频剪得好的则去视频团队。据她介绍,这次好莱坞应援活动,海外粉丝发挥了巨大作用,他们都是名校毕业,在当地有较好且稳定的工作,做事严谨认真。听她讲述完这次应援始末后,我们意外地发现,王俊凯诸多应援活动的主力军往往都是那些有社会地位和资源的人。

之后便是漫长的讨论方案、筛选方案,最终敲定SKYTYPING(天空打字)。

独家揭秘王俊凯“海陆空”生日应援幕后

“天空”特技飞机队

好莱坞应援实际上分两块。“天空”即SKYTYPING(天空打字),世界上只有为数不多的特技飞机队可以完成这一动作。“”指在曾举办过NBA球赛、格莱美颁奖礼的娱乐文化中心做LED屏展示。

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粉丝承包下洛杉矶所有的LED屏幕

这两块应援都需要王凯丽他们提供合作方案。方案中,他们会娴熟地向对方展示“王俊凯是谁,有怎样的影响力,怎样的商业价值”以及“已经做过的应援活动”。洛杉矶LED娱乐中心看到方案的第一反应便觉得很不可思议,因为这是他们第一次接触私人需求的合作方案,而且还是粉丝自发为自己的偶像所作,这让他们觉得很新鲜、很新奇。以往,来找他们的多是广告商带着雇主的品牌。

在双方确认合作后,后期具体细节沟通,特效化妆师大对决jo全部由团队中几位好莱坞当地的粉丝完成。

负责人表示,比起项目的价格,心意更重要。我们也希望大家不要过多的去关注这个数字,因为粉丝的初衷不在于此,只是希望在能力范围内给小朋友一份有心意的礼物,这份心意是无价的。

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王俊凯的人造卫星发射太空海报

而在另一项应援活动中,“@KARRYFOUCUS王俊凯基地站”因预告会在美国为王俊凯发射一颗人造卫星庆生引起大家关注。有媒体对此进行了估价,美国有关公司2013年的报价是6000万(约4亿人民币)。如果只是携带王俊凯的展板,选择低成本的卫星也要30万美元(约200万人民币)。

应援活动资金,基本是发起者投入,或者发起的几个人分摊。一般不会让站子里的散粉参与集资,外面的粉丝几乎没给过一分钱,只有涉及到公益的项目才会开启众筹。

在粉丝眼中,他们注重表达的是心意,和金钱无关。

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王俊凯土耳其热气球应援海报

王俊凯的粉丝还在土耳其,用放飞热气球的方式为他庆生。这主要得缘于有粉丝本身恰好从事相关的工作,土耳其方面也看到了王俊凯的影响力,才促成了这次合作。这个项目可以说是天时地利人和,机缘巧合下促成的一桩有心意的应援。

后援阵容里都是什么人?

粉丝站长多为精英阶层 没有小孩子做得起大型应援

统筹这些应援活动的后援阵容,到底是怎样一种组织?我们在采访完王俊凯后援会的粉丝、公益站的钟文、以及好莱坞应援活动的发起者王凯丽之后,发现后援阵容是一个分工有序,彼此配合的组织。有人甚至用“公关公司”来形容他们,各司其职的粉丝如同业务员,谁接洽的项目,就会一跟到底。这些粉丝不见得都是富二代,但都有着过人之处,要么有专业背景,要么有人脉资源。比如公益站的粉丝钟文,孩子已上小学的她是一位30多岁的教师,据她介绍,她所在的公益站有30多人,里面教师居多。

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王俊凯和全场粉丝们合影留念

王俊凯的后援阵容包括后援会,粉丝站和散粉。后援会和粉丝站大概分成项目组、策划组、财务组、后勤组、美工组、宣传组、数据组。每个组有组长和副组长,下面的每个组员会有定向的工作内容。

后援会体系分全国和各省,数量是固定的,他们运营着微博,贴吧的账号,品牌有活动,需要联系粉丝的,也是找他们。平日里大家做了什么会@他们,由他们扩散出去。他们也会做线下实体活动。公益站的钟文形容自己“忙的时候是非人、苦不堪言的状态”。

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粉丝后援会送了十八颗星星给小凯

与后援会平行的,还有“粉丝站”这一概念。和数量固定的后援会相比,粉丝站是谁有能力谁开,数量不固定,粉丝站更多的是线下做活动,自己想策划,然后执行下去。

一位官方后援会的工作人员跟我们讲述了二者的区别。“应援方面我们(后援会)真的不如他们粉丝站厉害。他们(粉丝站)非常有想法、执行力很强。我们更多的是帮助他们做一个扩散”。

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王俊凯粉丝后援会定制的夜空光影秀

而能开粉丝站的人,自己的经济状况都不会太差。“至少有自己的收入,工作上也相对精英”。在后援会工作人员眼里,王俊凯的粉丝,能做得起应援的没有小孩子。都是那种自己工作上肯定没有问题,绝对不会影响自己的生活。而且很多方案和创意不是一般人可以做到的,需要拥有各方面的人脉。

在粉丝站内部,财务高度透明。开设众筹支付宝账户的是一个人,管理该账户的是另一个人,二人共有密码互相牵制,而且核心组长会定期对财务进行审核。

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在机场的王俊凯被粉丝簇拥

此外还有散粉。散粉与后援会有着约定俗成的业务划分。散粉多做日常,比如给偶像拍图、剪辑视频等,后援会多集中在生日等重大项目。比如此次关于王俊凯生日后援会动作的统计表格,就是散粉自发完成。日常他们还会不时祭出给偶像拍的图、视频剪辑等素材,甚至会自发完成复杂的统计工作。

快而立之年的晓枫作为散粉,在成年礼的应援中也自己剪辑王俊凯的视频素材合成MV。她喜欢王俊凯四年,为了看小凯几眼,她会买机票跟着飞。有一次,王俊凯的航班临时从A区调整到B区,晓枫赶紧再买了一张B区出发的机票,为了多看上小凯几眼可能要花5、6千块钱。

散粉可以随意进入各地后援会分会、与其他的粉丝聊天交流。但想成为后援会真正的成员,还需要参加招聘,通过选拔考核。有时还对专业能力有要求,比如学中文、学金融的。而后援会的工作也是十分繁杂。进入后援会的粉丝小阳告诉我们,后援会的工作几乎占据她生活一半的时间,琐碎的事情很多,“有时候甚至还要晚上加班”。

因为对王俊凯的共同喜爱,粉丝间的监督比任何外界的监督都严格。你有没有做到,有没有返图,有没有效果,粉丝会全程记录,相关粉丝向我们透露,组织内部还会有专门的粉丝负责后续记录监督。

大数据解读

这群能飞天能遁地的粉丝到底长什么样?

王俊凯的粉丝到底是怎样一群人?我们利用大数据梳理出这幅画像。数据结果显示,80后、90后占八成比例。文化程度上,大学生以超过69%的数据遥遥领先。他们在王俊凯高考、王俊凯18岁生日时贡献了最活跃的表现。

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年龄占比(数据来源:艾漫数据)

通过大数据得出的粉丝群体画像和外界以为的有很大差异。年轻粉丝基数确实很大,但真正占据饭圈的主导地位的是25岁以上,有一定社会地位的人,他们有极强的自主策划能力,并能有效地落实支持偶像的方案。

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粉丝文化程度占比(数据来源:艾漫数据)

当这一群人在为自己偶像做事的时候,偶像的力量也一样映射到他们身上,改变着他们。

公益站的钟文,作为教师的她学会了有态度和拒绝。“我本身应该是一个‘很包子’的女孩,不会拒绝,但是自从喜欢他之后,我发现生活中我更有态度一点了,懂得拒绝,然后性格方面也会更有韧性一些”。即使所作的一切并没有获得王俊凯本人的点赞,她本人并不因此失落。“因为偶像和粉丝就是各做各的就OK,我们心灵相同,不需要通过表面的这种形式”。

而已经当妈妈的80后粉丝梁玲,因为喜欢王俊凯整个心态都变得年轻,在教育上也会更开明,她的儿子成为被同学羡慕的对象。

为什么喜欢王俊凯,为什么愿意为他做那么多事,或许正如他的粉丝所言,因为是在“看着他完成我们向往的青春”。

附:大数据揭秘王俊凯粉丝画像

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(贵圈)

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